Как навсегда установить значение PYTHONPATH?

Мои модули python находятся по адресу MY_PATH

Чтобы импортировать их, приходится либо в скрипте непосредственно указывать sys.path.insert(0, MY_PATH), либо выполнять команду export PYTHONPATH=MY_PATH

Каким образом мне добавить этот путь раз и навсегда?