(SEO): Как передаются данные

Вот в самом конце файла про тег <data> есть тег <script>, c типом application/json. Там передаются данные, и по всей видимости они и парсятся гуглом. Но не понятно как этим управлять. Можете ли вы объяснить что это такое, и как этим пользоваться? (желательно документацией).