php добавляет строки из-за тегов при экспорте в excel

В файле вывожу таблицу с данными и экспорт в excel таким способом:

  header("Content-type: application/octet-stream");  
  header("Content-Disposition: attachment; filename=products.xls");  
  header("Pragma: no-cache");  
  header("Expires: 0");

В цикле вывожу данные в ячейку. Если в ячейке есть html или <br> то в excel данные в нескольких строках получаются.

<tr>
<td><?php echo $price."<br>"; ?></td> // уже не 1, а 2 строки будет к примеру.
</tr> 

1. Как добавить перенос в ячейке между текстом, чтоб строки в excel не добавлялись? \n выводит как текст.
2. Как сделать чтобы из-за разных <тегов> не добавлялись строки?